Tagowanie linków UTM. Gdzie, kiedy i jak je stosować

Poprawne tagowanie linków parametrami UTM to jeden z podstawowych sposobów, który pozwoli Ci odpowiedzieć na pytanie, które z prowadzanych przez Ciebie kampanii przynoszą oczekiwane rezultaty.

Co oznaczają poszczególne tagi i jak z nich korzystać?

Do wyboru masz pięć tagów:

  • utm_source – określa źródło pozyskania ruchu np. google.com, wp.pl, newsletter, facebook.com
  • utm_medium – określa typ źródła ruchu np. email, social, organic, banner300x250
  • utm_campaign – nazwa kampanii np. 2017-newsletter-wakacje
  • utm_content – określa treść reklamy np. zdjecie-mikolaj
  • utm_term – określa słowo kluczowe, wyszukiwane przed kliknięciem w reklamę np. „t-shirt”

Aby wygenerować otagowany link, konieczne jest uzupełnienie dwóch pierwszych pól, czyli utm_source, utm_medium

Jak wygląda link otagowany UTM?

UTM (Urchin Tracking Module) to specjalne symbole dodawane do adresu url, który chcesz użyć w kampanii np.: newsletter.

Przykład:

Link: http://stronatestowa.pl

utm_source=newsletter
utm_medium=wakacyjna-oferta-specjalna
utm_campaign=2017-newsletter-wakacje

Otagowany link ma format:
http://stronatestowa.pl/?utm_source=newsletter&utm_medium=wakacyjna-oferta-specjalna&utm_campaign=2017-newsletter-wakacje

Tagowanie linków możesz wykonać korzystając z darmoweg narzędzie: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Zasad bezbłędnego tagowania UTM

  • Konsekwencja, ustalenie reguł tagowania dla każdej akcji promocyjnej
  • Nie używaj polskich znaków ani znaków specjalnych
  • Używaj myślników i podkreślników zamiast spacji
  • Nie taguj wewnętrznych kampanii (w tym przypadku najlepiej wykorzysta „zdarzenia”, moduł e-commerce lub tagowanie lecz za wyjątkiem nazw pięciu parametrów UTM

Tagować różne źródła ruchu

Aby uzyskać możliwość analizy od ogóły do szczegóły powinieneś zadbać by schemat kampanii miał strukturę piramidy.

Przykładowy schemat kampanii diplay:

  1. Najpierw widzisz ogólne statystyki dla całego ruchu z onet.pl (poziom utm_source).
  2. Następnie podział na ruch z poszczególnych formatów reklamowych, które wykorzystujesz w kampanii u wskazanego wydawcy (poziom utm_medium).
  3. Kolejny poziom szczegółowości to porównanie skuteczności kampanii np. 2017-wakacje (utm_campaign).

Dzięki powyższej strukturze będziesz miało możliwość mi.in porównania na poziomie źródła ruchu (utm_source) cały ruch z onet .pl do ruchu pozyskanego od innych wydawców np. wp.pl, interia.pl

Podsumowanie

Aby poprawnie ocenić skuteczność prowadzonych działań marketingowych zadbaj o strategię i jasny schemat tagowania już na etapie planowania kampanii promocyjnych.

Poprawne tagowanie UTM to podstawa poprawnej analizy danych w Google Analytics. Zadbaj o to już teraz!

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *